Reklama w internecie posiada niezaprzeczalną przewagę nad reklamami emitowanymi w telewizji – jaki jest jednak podstawowy powód tego zjawiska? Przede wszystkim w czasie oglądania programów TV otrzymujemy jasny i wyraźny komunikat informujący nas o tym, że w danym momencie rozpoczyna się blok reklamowy. Większość oglądających w tym momencie albo oddala się na chwilę od telewizora, czy też zmienia kanał na inny. W przypadku sieci, jest natomiast inaczej – nie jesteśmy informowani o nadawaniu reklam, gdyż wyświetlane są one praktycznie cały czas (wplecione w treść i strukturę strony).

Oprócz tego reklama w internecie daje o wiele większe możliwości niż jej formy w pozostałych środkach masowego przekazu – łączy w sobie obraz, dźwięk i interaktywność dzięki czemu efektywniej oddziałuje na potencjalnych konsumentów. Największą moc mają jednak reklamy ukryte (bannery wyskakujące na środku strony tylko denerwują internautów, a pogoń za uciekającym krzyżykiem wyłączającym je wyprowadzają z równowagi jeszcze bardziej) – statystyczny polski użytkownik Internetu nie zdaje sobie sprawy z tego, że obecnie ruch w sieci jest jednym z jej najcenniejszych elementów, za którego wygenerowanie ktoś otrzymuje naprawdę niezłe pieniądze.

Reklama w Internecie tworzona jest więc tak, aby była czytelna i jednocześnie nie powodowała opuszczenia witryny przez danego internautę. Wchodząc na dany portal, czy też serwis jego właściciel dzięki nam zdobywa kolejne fundusze od reklamodawców, korzystając z wyszukiwarki internetowej mamy także do czynienia z działaniami o charakterze czysto reklamowym.