Mianem reklamy kontekstowej określić możemy te wszystkie rodzaje reklam internetowych, które będą w sposób automatyczny dopasowywały się do treści strony, na której są wyświetlane. Zakłada ona, że reklama w Internecie zostanie o wiele bardziej pozytywnie przyjęta i zaakceptowana przez internautów w momencie kiedy związana jest z tematyką przeglądanych przez nich stron i dopasowuje się do poszukiwanych informacji.

Korzyści płynące z reklamy kontekstowej są oczywiste i widoczne gołym okiem. Przede wszystkim reklamodawca trafia do skonkretyzowanej grupy odbiorców, wśród których znaleźć może się większa liczba potencjalnych i przyszłych klientów. Internauta natomiast otrzymujemy reklamy, które związane są niejako z jego zainteresowaniami oraz potrzebami ? reklama w Internecie prowadzona w takowy sposób może być więc uznana za bardzo efektywną i przynoszącą obustronne korzyści.

Obecnie istnieje wiele systemów reklamy kontekstowej ? największym z nich jest niezaprzeczalnie Google AdSense (najbardziej rozbudowany i dający szerokie możliwości). Polski system tej formy reklamowania się w internecie to OnetKontekst (popularny szczególnie wśród krajowych przedsiębiorców).

Jak każda reklama w internecie także i reklama kontekstowa posiada swoje podstawowe stawki. Reklamodawcy płacą od okresu, w którym ich oferta znajduje się w systemie i intensywności jej wyświetlania. Wydawca współpracujący z danym systemem reklamy kontekstowej i umieszczający boksy marketingowe na swojej stronie wynagradzany jest według zasady PPC (z angielskiego Point Per Click ? czyli płatność od kliknięcia).