Reklama w Internecie przybierać może różnorakie formy ? w wielu przypadkach skupia się na popularyzacji danej witryny oraz zwiększenia na niej ruchu i ilości unikatowych odwiedzin i użytkowników. Jednym z najskuteczniejszych i najbardziej rozbudowanych działań umożliwiających promocję serwisu jest pozycjonowanie stron internetowych (SEO ? Search Engine Optimalization).

Obecnie potencjał Internetu tkwi przede wszystkim w wyszukiwarkach internetowych (głównym potentatem rynku jest firma Google). Czemu tak się dzieje? Odpowiedź jest bardzo prosta ? przytłaczająca większość internautów poszukując produktu, usługi, informacji, czy też danej strony korzysta właśnie z wyszukiwarek. Ilość zaindeksowanych portali i witryn sprawia, że lista wyszukiwania nierzadko liczy sobie nawet miliony pozycji ? doświadczenie pokazuje, że najczęściej sprawdzane są te strony, które w wynikach tych znajdują się na samym przedzie.

Właściciele stron dążą do tego, aby były one jak najwyżej zaindeksowane w wyszukiwarkach ? wiąże się to bowiem z większą ilością odwiedzin, zwiększeniem ilości użytkowników oraz niepomiernie większymi dochodami. Pozycjonowanie to także reklama w Internecie, a dokładniej mówiąc jedna z jej specyficznych form.

O skali zjawiska jakim jest pozycjonowanie może świadczyć między innymi liczba firm i osób, które związane są z tą branżą oraz zarówno liczba potencjalnych klientów poszukujących możliwości wypromowania swojego serwisu i jego utrzymania na pierwszych stronach wyników wyszukiwania pod danymi frazami.