Promocja i reklama przedsiębiorstwa, to w dzisiejszej dobie konkurencyjności kluczowy element marketingu. Obecnie nowoczesne firmy wykorzystują wszystkie dostępne kanały promocji i reklamy, na czele z reklamą w TV, radio, branżowych czasopismach oraz Internecie. I choć jeszcze do niedawna Internet traktowany był jako marginalne narzędzie reklamy, dziś w dobie XXI wieku pełni zasadniczą rolę w globalnym procesie reklamy niemal wszystkich przedsiębiorstw.

Globalna sieć komputerowa zapewniająca szybką i łatwą komunikację, wymianę informacji, jak również 24 godzinną dostępność, stanowi niezwykły nośnik danych pomiędzy nadawcami, a odbiorcami. Z atutów tych korzysta coraz więcej przedsiębiorstw, mających świadomość ogromu korzyści, jakie niesie ze sobą Internet. Dziś nowoczesne przedsiębiorstwo nie tylko inwestuje w profesjonalną stronę internetową, ale również promuje się w kluczowych wyszukiwarkach internetowych, prowadzi kampanie linków sponsorowanych, promuje się w obrębie marketingu społecznościowego, jak również przeprowadza internetowe kampanie banerowe i promuje się w internetowych katalogach firm. Wszystkie wymienione sposoby promocji mają na celu pozyskanie nowych odbiorców, budowanie pożądanego wizerunku marki, jak również umacnianie przewagi konkurencyjnej danego przedsiębiorstwa.

Szczególnie warta uwagi jest tutaj promocja firmy w globalnych wyszukiwarkach, dzięki którym po wpisaniu przez zainteresowaną osobę kluczowej frazy, np. “odzież robocza ochronna”, “producent odzieży roboczej”, lub innej, pojawiają się wyniki związane z wpisanym zapytaniem. Dzięki inwestycji w tego typu promocję przedsiębiorstwo dociera do tysięcy potencjalnych zainteresowanych, umożliwiając im zapoznanie się z aktualną ofertą przedsiębiorstwa.

Reklama w internecie posiada niezaprzeczalną przewagę nad reklamami emitowanymi w telewizji ? jaki jest jednak podstawowy powód tego zjawiska? Przede wszystkim w czasie oglądania programów TV otrzymujemy jasny i wyraźny komunikat informujący nas o tym, że w danym momencie rozpoczyna się blok reklamowy. Większość oglądających w tym momencie albo oddala się na chwilę od telewizora, czy też zmienia kanał na inny. W przypadku sieci, jest natomiast inaczej ? nie jesteśmy informowani o nadawaniu reklam, gdyż wyświetlane są one praktycznie cały czas (wplecione w treść i strukturę strony).

Oprócz tego reklama w internecie daje o wiele większe możliwości niż jej formy w pozostałych środkach masowego przekazu ? łączy w sobie obraz, dźwięk i interaktywność dzięki czemu efektywniej oddziałuje na potencjalnych konsumentów. Największą moc mają jednak reklamy ukryte (bannery wyskakujące na środku strony tylko denerwują internautów, a pogoń za uciekającym krzyżykiem wyłączającym je wyprowadzają z równowagi jeszcze bardziej) ? statystyczny polski użytkownik Internetu nie zdaje sobie sprawy z tego, że obecnie ruch w sieci jest jednym z jej najcenniejszych elementów, za którego wygenerowanie ktoś otrzymuje naprawdę niezłe pieniądze.

Reklama w Internecie tworzona jest więc tak, aby była czytelna i jednocześnie nie powodowała opuszczenia witryny przez danego internautę. Wchodząc na dany portal, czy też serwis jego właściciel dzięki nam zdobywa kolejne fundusze od reklamodawców, korzystając z wyszukiwarki internetowej mamy także do czynienia z działaniami o charakterze czysto reklamowym.

Badania statystyczne prowadzone przez analityków na całym świecie potwierdzają tylko znaną już wcześniej prawdę. Interaktywna reklama w Internecie w starciu z reklamą statyczną ma bardzo dużą przewagę i wiąże się z większymi korzyściami dla reklamodawców. Powód takiego stanu rzeczy jest bardzo prosty ? interaktywna reklama wpływa na budowanie świadomości o danej marce, usłudze, czy też firmie wśród szerokiej gamy użytkowników.

Nie ma w tym nic dziwnego – interaktywna reklama w Internecie daje niejako możliwość wytworzenia swojego rodzaju dialogu pomiędzy samym reklamodawcą, a potencjalnym klientem i wpływa na budowę pozytywnej opinii o reklamowanym produkcie.

Czym tak naprawdę jest reklama interaktywna?
Wyróżnić możemy jej dwa podstawowe rodzaje.

1. W pierwszym z nich mamy do czynienia z wyświetlaną na stronie internetowej animacją, czy też filmem, na których przebieg możemy mieć wpływ poprzez najechanie kursorem, czy też kliknięcie myszką. Z tą formą spotkać możemy się praktycznie wszędzie ? regularnie pojawia się na popularnych portalach oraz serwisach społecznych.
2. Drugi rodzaj reklamy gdzie zachodzą interakcje pomiędzy reklamodawcą a potencjalnym klientem, to danie tej drugiej stronie możliwości uczestniczenia w budowaniu danego serwisu, a dokładniej jego zawartości i przekazywaniu komunikatów wszelkiego typu (przede wszystkim poprzez tablice ogłoszeniowe, fora dyskusyjne, newslettery itd.).

Interaktywna reklama w Internecie tworzy wrażenie, że każdy poszczególny klient jest dla firmy ważny.

Podstawową formą reklamy internetowej praktycznie od początków istnienia sieci i jej popularności były przede wszystkim reklamy graficzne (nierzadko animowane), jak i reklamy tekstowe. W ostatnim czasie jednak reklama w Internecie coraz częściej opiera się o materiały audiowizualne umieszczane w treści strony, czy też witryny (głównym powodem są tutaj coraz lepsze przepustowości łącz internetowych i poszukiwanie nowych metod przyciągania klientów).

Dynamiczny rozwój internetowej reklamy wideo jest jednak negatywnie odbierany przez internautów ? w większości wypadków jest ona bowiem uruchamiana automatycznie, a jej dźwięki rozpraszają. (Większość z takowych reklam posiada możliwość wyciszenia dźwięku, czy też całkowitego zatrzymania wyświetlania ? gorzej jest w momencie kiedy nie ma takiej możliwości).

Reklama w internecie poprzez materiały wideo zaczyna urastać do jednej z najbardziej natarczywych form promocji w sieci ? nic w tym dziwnego internauta bowiem zmuszany jest do oglądania materiałów, które niekoniecznie muszą go interesować.

Co gorsza, reklamy wideo coraz częściej pojawiać zaczynają się przed odtworzeniem, materiałów filmowych zamieszczonych na danych stronach (ich obejrzenie nie jest możliwe bez wcześniejszej projekcji reklamy ? wśród polskich serwisów taką praktykę stosuje między innymi Onet).

Reklama w internecie rozwija się dynamicznie i daje duże możliwości ? serwisy oraz reklamodawcy powinni jednak pamiętać przede wszystkim o dobru samych internautów.

Reklama w Internecie może wyglądać różnie ? każdy internauta z własnego doświadczenia wie, że reklamodawcy korzystają z wszelakich dostępnych form, które mają przyciągnąć uwagę przeglądających strony internetowe i jednocześnie zwiększyć liczbę potencjalnych klientów, tudzież użytkowników (w przypadku kiedy mówimy o reklamie serwisu internetowego).

Niektóre z form promocji w ogólnodostępnej sieci są jednak bardzo natarczywe i nachalne, powodują nie raz, że utrudnione jest odczytanie treści strony, czy też zostaje ona całkowicie zasłonięta. Wyróżnić trzeba tutaj przede wszystkim tak zwany Toplayer, z którego reklama w Internecie korzysta ku niezadowoleniu użytkowników bardzo często. Jest to nic innego jak animacja realizowana na warstwie, która nakładana zostaje na stronę wyświetlaną w przeglądarce ? w większości wypadków obejmuje swoją powierzchnią całą witrynę. Po zakończeniu animacji lub jej przerwaniu przez internautę na stronie pozostaje mniejszy element reklamowy, który pełni jednocześnie rolę odnośnika do konkretnej strony, firmy albo oferty.

Inna forma natarczywej reklamy internetowej to tak zwany Expand billboard. Przy odwiedzeniu danej witryny jest on wpleciony w jej treść, w momencie najechania na niego kursorem powiększa się automatycznie znajdując się w centrum strony uniemożliwiając dostęp do jej części redakcyjnej.

Każdy internauta wie, że reklama w Internecie wiąże się także z pojęciem spamu ? czyli wysyłanych na skrzynki mailowe niechcianych wiadomości elektronicznych (jest to jedna z najbardziej nieetycznych form promocji w sieci).

Reklama w Internecie posiada jeden podstawowy i główny plus, który sprawia, że ma dużą przewagę nad promocją w innych mediach. Mianowicie, posiadając podstawową wiedzę związaną z marketingiem internetowym możemy sami i przy bardzo niskim nakładzie kosztów wpłynąć na popularyzację swojego serwisu, czy też zareklamować produkt, trzeba jednak wiedzieć gdzie szukać.

Oczywiście największą skuteczność przynosi reklama w największych internetowych serwisach i portalach, które posiadają liczbę unikalnych użytkowników liczoną w milionach. W tym przypadku trzeba liczyć się jednak z faktem, że reklama w Internecie będzie droga, jej koszty są porównywalne do emisji reklamy telewizyjnej.

Przynoszącą długotrwały efekt i wiążącą się z mniejszymi kosztami formą promocji jest niezaprzeczalnie pozycjonowanie stron internetowych ? zapewnia ono wyższą pozycję naszej witryny w wynikach wyszukiwania danej wyszukiwarki, co zwiększa ruch na stronie i rozpoznawalność naszej marki.

Należy jednocześnie dodać, że reklama w Internecie rządzi się swoimi własnymi prawami ? większość firm zajmujących się promocją w sieci nie posiada stałych cenników i należności ustalane są indywidualnie z klientem. Zakres działań marketingowych w tym przypadku jest zależny tylko i wyłącznie od tego ile przeznaczyć możemy na reklamę oraz jakie są podstawowe założenia naszego projektu promocyjnego. Oprócz tego coraz częściej płacimy nie za samo zlecenie stworzenia reklamy, ale za konkretne działania oraz efekty, które są widoczne gołym okiem.

Marketing szeptany to pojęcie bezpośrednio związane z reklamą i opisujące działania podejmowane przez osoby i firmy w celu promocji produktów, usług, czy też marek. Dzięki ogromnym możliwościom sieci internetowej i jej ogólnoświatowemu zasięgowi ta forma reklamy w internecie zyskuje sobie coraz większe uznanie i popularność. Polega ona przede wszystkim na dawaniu ludziom powodów do wymiany poglądów i prowadzenia rozmów na temat oferowanych produktów i usług, czy też ułatwiania im takowej dyskusji.

Reklama w Internecie wykorzystuje marketing szeptany przede wszystkim na blogach oraz forach internetowych ? co ma pomóc w ich promocji oraz rozreklamowaniu danej firmy. Odpłatne pisanie postów na forach jest dzisiaj bardzo często spotykaną formą działalności ? opiera się albo na zakładaniu dużej ilości kont i prowadzeniu sensownej i merytorycznej dyskusji co ma zachęcić kolejnych użytkowników do korzystania z danego forum albo na zdobywaniu zaufania danej społeczności internetowej i propagowaniu wśród niej towarów i usług konkretnych przedsiębiorstw (co jak się okazuje przynosi naprawdę duże efekty).

Marketing szeptany rozwija się bardzo szybko i podobnie jak pozycjonowanie stron internetowych jest jednym z głównych filarów tego co określane jest jako reklama w internecie. Jego dużą zaletą jest to, że internauci bardzo często nie zdają sobie sprawy, że padają ofiarą zakrojonych na szeroką skalę działań marketingowych mających zapewnić pozyskanie potencjalnych klientów, czy też wzrost zainteresowania ofertą.

Reklama w Internecie przybierać może różnorakie formy ? w wielu przypadkach skupia się na popularyzacji danej witryny oraz zwiększenia na niej ruchu i ilości unikatowych odwiedzin i użytkowników. Jednym z najskuteczniejszych i najbardziej rozbudowanych działań umożliwiających promocję serwisu jest pozycjonowanie stron internetowych (SEO ? Search Engine Optimalization).

Obecnie potencjał Internetu tkwi przede wszystkim w wyszukiwarkach internetowych (głównym potentatem rynku jest firma Google). Czemu tak się dzieje? Odpowiedź jest bardzo prosta ? przytłaczająca większość internautów poszukując produktu, usługi, informacji, czy też danej strony korzysta właśnie z wyszukiwarek. Ilość zaindeksowanych portali i witryn sprawia, że lista wyszukiwania nierzadko liczy sobie nawet miliony pozycji ? doświadczenie pokazuje, że najczęściej sprawdzane są te strony, które w wynikach tych znajdują się na samym przedzie.

Właściciele stron dążą do tego, aby były one jak najwyżej zaindeksowane w wyszukiwarkach ? wiąże się to bowiem z większą ilością odwiedzin, zwiększeniem ilości użytkowników oraz niepomiernie większymi dochodami. Pozycjonowanie to także reklama w Internecie, a dokładniej mówiąc jedna z jej specyficznych form.

O skali zjawiska jakim jest pozycjonowanie może świadczyć między innymi liczba firm i osób, które związane są z tą branżą oraz zarówno liczba potencjalnych klientów poszukujących możliwości wypromowania swojego serwisu i jego utrzymania na pierwszych stronach wyników wyszukiwania pod danymi frazami.

Mianem reklamy kontekstowej określić możemy te wszystkie rodzaje reklam internetowych, które będą w sposób automatyczny dopasowywały się do treści strony, na której są wyświetlane. Zakłada ona, że reklama w Internecie zostanie o wiele bardziej pozytywnie przyjęta i zaakceptowana przez internautów w momencie kiedy związana jest z tematyką przeglądanych przez nich stron i dopasowuje się do poszukiwanych informacji.

Korzyści płynące z reklamy kontekstowej są oczywiste i widoczne gołym okiem. Przede wszystkim reklamodawca trafia do skonkretyzowanej grupy odbiorców, wśród których znaleźć może się większa liczba potencjalnych i przyszłych klientów. Internauta natomiast otrzymujemy reklamy, które związane są niejako z jego zainteresowaniami oraz potrzebami ? reklama w Internecie prowadzona w takowy sposób może być więc uznana za bardzo efektywną i przynoszącą obustronne korzyści.

Obecnie istnieje wiele systemów reklamy kontekstowej ? największym z nich jest niezaprzeczalnie Google AdSense (najbardziej rozbudowany i dający szerokie możliwości). Polski system tej formy reklamowania się w internecie to OnetKontekst (popularny szczególnie wśród krajowych przedsiębiorców).

Jak każda reklama w internecie także i reklama kontekstowa posiada swoje podstawowe stawki. Reklamodawcy płacą od okresu, w którym ich oferta znajduje się w systemie i intensywności jej wyświetlania. Wydawca współpracujący z danym systemem reklamy kontekstowej i umieszczający boksy marketingowe na swojej stronie wynagradzany jest według zasady PPC (z angielskiego Point Per Click ? czyli płatność od kliknięcia).

Pojęcie Blogvertisingu bezpośrednio wiąże się z reklamami internetowymi. Najogólniej rzecz ujmując, polega ono na wplataniu treści reklamowych (zarówno graficznych jak i tekstowych) w strukturę blogów. W Polsce zjawisko to jest w miarę nowe i dotyczy przede wszystkim najpopularniejszych pamiętników internetowych ? w zachodniej części świata znane jest już od dłuższego czasu i pozwala generować naprawdę wysokie przychody właścicielom takowych blogów.

Blogvertising pokazuje, że reklama w Internecie może być prowadzona na naprawdę różne sposoby (przy zachowaniu wysokiej skuteczności). Czytając wpisy naszych ulubionych blogerów możemy nawet nie zdawać sobie sprawy, że poszczególne wpisy tworzone były na zlecenie reklamodawców w celu promocji oferowanego przez nich produktu, czy też usługi. Taka forma szeptanego marketingu sprawdza się idealnie, szczególnie w tak szeroko dostępnym medium jakim jest właśnie internet.

Reklamy internetowe umieszczane na blogach przyjmują często także bardziej bezpośrednie formy ? występują w postaci boksów i linków sponsorowanych, programów partnerskich i tym podobnych. Takowa, specyficzna reklama w Internecie musi mimo wszystko przynosić duże korzyści samym reklamodawcom, gdyż w ostatnim okresie zauważyć możemy jej dynamiczny rozwój.

Reklama w Internecie może wpływać na generowanie zysków przez blogi każdego z nas ? ważny jest przede wszystkim ciekawy pomysł na pokazanie samego siebie oraz odpowiednie sprzedanie tego co mamy do powiedzenia innym.